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市场营销专业17级进行实地调研开展专业实习活动(图)

添加时间:2020/9/24 17:37:12 部门:商学院 点击量:670

   

人文与经管学院  供稿

      近日,在莱山某超市内,有几组学生模样的年轻人对顾客进行调查访问。他们或拍摄,或调研,或记录。原来这是中国农业大学烟台研究院人文与经济管理学院营销17级的同学在此实地调研开展专业实习活动。

    为顺利开展计划内的专业实习,市场营销专业确定了严格的疫情管理要求,遵循“校企把关,活动精简”的基本方针,拟定以“超市自有品牌的营销策略分析”为主题,针对某超市自有品牌“特慧优”(top value)所涉及的生鲜类和家庭厨房类、日用品类、洗涤用品类、服装鞋类四类商品,从定价、促销方式、消费者满意度等相关因素开展调研,通过严密的数据分析为该超市做出专业的分析报告。

    本次专业实习活动由学生自由分组,组内两到三人负责外出调研与拍照取证,其他人负责分析调研数据。每两组共享2.5小时的实地调查时段,沟通超市分区。同学们携临时志愿证明胸牌和相应的调查问卷与采访问题,分时段来到超市进行调研。大部分小组选择先整体熟悉超市环境和自有品牌的种类、陈列与销售情况,而后在超市的入口处、收银台附近或是超市内自有品牌的分布所在地对顾客进行采访调查。在实地调查的过程中,组员们拍摄记录了超市内自有品牌的分布与陈列特征、促销价格等,主要针对品牌的知名度、美誉度随机采访顾客。有的小组选择在工作人员不繁忙或休息间隙询问其看法,或拍摄了超市内外的商品海报、宣传单及立牌,尽可能多方面地收集调研数据。在此期间,专业负责人张舰文、曲艺老师也来到永旺超市查看同学们的调研情况并进行适当指导。

    采访时,同学们全程佩戴口罩和临时志愿证明,保持工作状态,并尽量避免打扰工作人员和顾客的购物过程。在外出的过程中,同学们都能按时抵达、及时返校,安全有序地完成了此次调研活动。

    四天的时间,实习调研顺利结束。针对某超市所做的“超市自有品牌的营销策略分析”的优秀报告,学院将与店方进行成果汇报和交流,为该超市各部门主管解释报告中出现的技术性处理,并得出专业性结论。后续校企双方还将进一步深度合作,推进实践实训工作的新里程。(人文与经管学院  供稿)

 

 


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